竹野内豊さんがCMで説明してくれると思いきや、観ても分かりませんでした笑
消費者にプレミアム感が伝わりやすい理由が何のかもしれません。新ジャンルなので大麦のスピリッツを原材料に使用しておりますが、それ以外はほぼスーパードライと同じです。大きな違いはアルコール度数6%という点で、やや糖質が高めなのもリッチなボディに寄与していそうです。このザ・リッチのスタイルはキリンビール社の本麒麟がヒットしたのを受けリリースされましたが、本麒麟の方がややたんぱく質量が多く、糖質が少ないようですが、アルコール度数は両製品とも6%で原材料はほぼ同じです。原材料を効果的に使用することで、リーズナブルなプライスながらプレミアム系ビールに味わいを寄せた、非常にトレンドにマッチした新ジャンルですね！
タイトルへの回答として、アルコール6%とたんぱく質と糖質による絶妙なボディ加減がリッチな味わいの理由だと私は考察します！